Gérer une campagne de marketing de destination qui positionnerait le Wales Coast Path comme une destination de premier plan en matière de bien-être. L'équipe a dû créer une campagne qui comprenait des relations publiques créatives, des médias sociaux payants et organiques, des achats de médias, des SEM et la création d'actifs numériques.

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AM+A s'est concentré sur une campagne de marketing et de relations publiques ciblée, basée sur le bien-être et la pleine conscience. La campagne #ThisMomentNow était structurée autour des avantages pour la santé de la randonnée et de la marche côtière.

Il s'agissait d'appliquer les tactiques suivantes à un public très ciblé :

TACTIQUE 1 - Relations publiques (consommateurs et professionnels), voyages de presse et salons, dont le World Travel Market
TACTIQUE 2 - Achat de médias (imprimés et en ligne)
TACTIQUE 3 - En ligne : Google AdWords et bannières
TACTIQUE 4 - Médias sociaux et contenu sponsorisé

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Les activités comprenaient :

+ Création d'une campagne PPC ciblant les individus pour changer leur vie.

+ Création de slogans, de publicités, de pubs et d'actifs numériques.

+ Création d'informations médiatiques sur les bienfaits de la randonnée pour la santé afin de générer du contenu pour les publireportages, les blogs, les médias sociaux et les bannières publicitaires - avec le soutien de Google AdWords.

+ Création d'une campagne publicitaire "Lundi bleu" sur les médias sociaux pour cibler spécifiquement les audiences.

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Marketing ciblé en ligne (AdWords et bannières)

+ Nos publicités ont touché un public qui planifie des voyages, qui cherche à commencer la nouvelle année de manière saine et qui souhaite échapper à la routine du "9 à 5".

+ Les publicités ont été vues par un public de plus de 252 000 personnes sur les médias sociaux et les bannières .

+ Les principaux lieux de ciblage géographique sont les suivants : Bristol et Bath, Royaume-Uni, Amsterdam, Hollande du Nord, Pays-Bas et Canary Wharf et Liverpool Street.

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Médias sociaux

+ La campagne payante #ThisMomentNow a atteint une audience de 98 639 personnes.

+ Depuis décembre 2018, il y a eu une portée combinée de 210 759 sur Twitter, Instagram et Facebook.

+ Depuis que AM+A a commencé à gérer le compte Instagram du Wales Coast Path, le nombre de followers a augmenté de 8 %.

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La publicité générée a touché 1 484 033 personnes.

+ Couverture dans les principales publications, notamment : The Daily Telegraph, Daily Mail, Wanderlust Magazine, Red Bull, The Guardian et Travel Bulletin Magazine.

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Visite des médias et promotion "croisée" de RoughGuides

+ Le journaliste a filmé quatre vidéos courtes et une vidéo principale, avec une couverture sur les canaux sociaux de Rough Guides : 247k followers FB, 212k followers Twitter & 51k followers Instagram.