AM+A a été chargé par CzechTourism de mettre en valeur l'industrie historique du spa et du bien-être du pays, en positionnant la République tchèque comme la première destination européenne en matière de santé et de bien-être, tant pour les touristes de loisirs que pour les touristes médicaux.

Conférence de l'ambassade - adapter les offres actuelles de tourisme de santé pour mettre l'accent sur les traitements naturels historiques du pays, les experts de premier plan et le cadre idyllique. Il a fallu reformuler et reconditionner l'offre actuelle de CzechTourism pour la rendre plus attrayante pour le public britannique.

Webinaires - organisation d'ateliers de presse en ligne et de webinaires commerciaux avec des experts de la santé et des partenaires tchèques pour mettre en relation les responsables des médias et du développement de produits, générant ainsi une couverture médiatique et des opportunités commerciales pour CzechTourism.

Campagne de relations publiques - lancement d'une campagne de relations publiques pour le commerce et les consommateurs afin de générer de la publicité, y compris la présentation aux médias et les bulletins d'information pour les consommateurs et le commerce. Il s'agissait de créer des documents pour les médias, des communiqués de presse et des dossiers de presse soulignant les principaux arguments de vente et les avantages concurrentiels de la République tchèque.

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Advertorial - Création d'un contenu advertorial pour soutenir une campagne d'achat de médias ciblant les principaux médias britanniques spécialisés dans la santé

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Médias sociaux et bulletins d'information - mener une campagne de soutien sur les médias sociaux, y compris la création de blogs et d'infographies pour informer les consommateurs et faire connaître la campagne.

La campagne a fait l'objet d'une couverture médiatique très ciblée dans les domaines de la santé et du commerce, touchant plus de 90 000 personnes.

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Trois bulletins d'information destinés aux professionnels et aux médias, intitulés "Time to Heal", ont été distribués à 366 personnes. Ils contenaient des informations sur les webinaires destinés à la presse et aux professionnels, des offres de réduction, des informations sur les stations et l'histoire du spa tchèque.

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Le soutien aux médias sociaux a permis de toucher plus de 770 000 personnes grâce à la page Facebook de Visit Czech Republic.

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Les ateliers virtuels "Time to Heal" destinés à la presse et au commerce ont été suivis par plus de 200 médias et professionnels de la santé au cours de trois événements.

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61 participants aux webinaires professionnels et B2B, dont des représentants de BUPA, du NHS et des voyagistes spécialisés dans les spas. 

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10 articles de couverture générés dans les principaux médias, notamment : Silver Travel Advisor, European Spa, The Independent et le magazine BJM, Travel Trade Gazette (web), Travel Daily Media (web), Spa Business magazine.

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