Client 

Kaunas, capitale européenne de la culture 2022, est connue comme la deuxième ville de Lituanie. Kaunas a été désignée Capitale européenne de la culture 2022, aux côtés de Novi Sad et d'Esch-Sur-Alzett. Kaunas a une histoire complexe, qui a façonné l'identité de la ville et a eu une forte influence sur la candidature de la ville et l'obtention du titre de Capitale européenne de la culture. 

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Le dossier 

AM+A a été chargé d'accroître la notoriété de Kaunas, en Lituanie, en tant que capitale européenne de la culture, en mettant l'accent sur les pays européens, notamment la région balte. 

Stratégie à long terme - Identifier les activités et expositions clés du programme de la Capitale européenne de la culture de Kaunas tout au long de l'année, tout en se concentrant sur les thèmes essentiels et l'USP du programme. Plus précisément, les thèmes qui distinguent la ville des autres capitales de la culture en 2022, notamment la diversité, l'identité de la ville et son histoire complexe. La stratégie comprenait les indicateurs clés de performance, les plans de campagne, les médias cibles, le contenu requis (y compris les traductions) et les délais pour l'année de la ville en tant que capitale européenne de la culture. 

Bureau de presse mondial - Créer un ensemble de contenus, identifiés dans la stratégie, sur les expositions clés, les événements à venir et les nouvelles. Proposer de manière proactive des articles à des médias cibles en Europe et dans le reste du monde. Tout en réagissant de manière réactive aux demandes d'information des journalistes.  

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Programme de voyages de presse - Collaborer avec le client pour mettre en œuvre une stratégie à long terme pour les voyages de presse, et créer un système autonome qui sera mis en œuvre pour chaque voyage. Le système identifie les rôles et responsabilités d'AM+A et du client, les délais pour les invitations, les informations requises pour les médias. 

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Gestion de crise - Identifier les crises possibles en analysant le programme des événements et des expositions et la région des pays. Créez une stratégie de communication à suivre en cas de crise, avec des informations de contact clés pour les médias.  

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Médias payants - Créer une stratégie d'achat de médias, afin d'amplifier les efforts du service de presse, gérer un budget de et faire connaître le programme de Kaunas aux principaux membres du public cible en Europe. 

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Relations internationales - Soutien ad hoc au chef des relations internationales, selon les besoins. 

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42 éléments de contenu créés et traduits en polonais, français, allemand, suédois et estonien. 

2 328 pièces de couverture depuis le début du contrat

136 pièces de couverture de crise - relatives à la guerre d'Ukraine et à la réponse de Kaunas.  

Plus de 13 000 mentions totales sur les médias sociaux 

84% de couverture sur le marché cible clé 

Les pays couverts par la presse écrite, en ligne et à la télévision sont les suivants

• Lituanie
• États-Unis
• Turquie
• Lettonie
• Suède
• Estonie
• Croatie 
• Allemagne
• Royaume-Uni
• Pays-Bas
• Italie
• Belgique
• Inde
  
  

Parmi les médias nationaux, citons CNN, SVT, The Telegraph, Delfi, The Times et TV3. 

Deux voyages de presse avec un total de plus de 70 participants.

Négociation d'une économie de plus de 13 000 euros sur 12 annonces.  

650 000 + impressions numériques dans les médias payés 

140 000 + diffusion totale à travers les médias payés 

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