Mener une campagne de rappel de la marque pour CzechTourism, en établissant des raisons de suspendre et de ne pas annuler les voyages dans le pays, tout en apportant des expériences tchèques authentiques aux consommateurs pendant le verrouillage.

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Mener une campagne collaborative en deux phases pour présenter un produit emblématique de la République tchèque aux voyageurs potentiels par le biais d'un concours sur les médias sociaux. Cette campagne serait suivie de l'un des plus grands événements touristiques en ligne au monde, diffusé en direct sur la page Facebook de Visit Czech Republic.

Phase 1 - #CheersFromCzech Isolation Care Packages

+ En collaboration avec Budweiser Budvar, la brasserie nationale de la République tchèque, livrer 500 " colis d'isolement " contenant de la bière aux voyageurs dont le voyage en République tchèque a été annulé par le COVID-19.

+ Encouragez le contenu généré par les utilisateurs avec le concours sur les médias sociaux #CheersFromCzech pour gagner des vacances gratuites en République tchèque.

+ Envoyer des colis à des personnalités influentes du monde du voyage afin de promouvoir la campagne auprès de leur public, en les encourageant à participer et à faire passer le message.

+ Promouvoir le concours par l'intermédiaire de tous les canaux de médias sociaux de CzechTourism et de Budvar et augmenter la publicité par un lancement proactif dans les médias.

+ Créer 10 semaines de voyages virtuels en République tchèque, offrant des expériences interactives, et publier les itinéraires sur les pages Twitter et Facebook de CzechTourism en utilisant le hashtag #VirtualCzech
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Phase deux - The Big Virtual Czech in

+ En collaboration avec Traverse et Budweiser Budvar, créer l'un des plus grands événements de tourisme virtuel au monde : The Big Virtual Czech In

+ Réunir des influenceurs de premier plan dans le domaine du voyage pour un événement Zoom comprenant une dégustation de bière virtuelle tutorée par Budvar, un quiz dans un pub fermé et une soirée animée par le DJ tchèque Oliver Torr.

+ retransmettre l'événement en direct sur Facebook, afin d'encourager le grand public à participer chez lui et de générer du trafic vers la page de Visit Czech Republic.

+ Générer de la publicité pour l'événement en s'adressant aux médias, en créant une page officielle de l'événement sur Facebook et en envoyant l'événement sur des sites web de référence.

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Phase de bonus - Événements médiatiques et commerciaux supplémentaires

+ En raison du succès de la campagne et de la collaboration entre CzechTourism et Budvar, nous avons organisé trois événements supplémentaires en 2020 et 2021.

+ Ces événements ont réuni les principaux médias du secteur du voyage et les professionnels du secteur, afin de leur fournir les dernières nouvelles et annonces de CzechTourism et de créer des liens entre eux et CzechTourism.

+ Nous avons organisé ces événements sur les marchés britannique et irlandais, en collaboration avec TravMedia, Silver Travel Advisor et TravelBiz.ie, en fournissant de la bière gratuite aux participants pour leur donner un avant-goût de la République tchèque.

+ Les formats des événements allaient des quiz de pubs et des présentations aux visites virtuelles de brasseries et aux dégustations de bières.

+ Les événements ont également fourni une plateforme aux parties prenantes de CzechTourism pour se présenter directement aux médias et aux professionnels du commerce, générant une couverture et des opportunités commerciales dans tout le pays.

+ Dans le cadre des événements, AM+A a créé des dossiers de presse, assuré la promotion avant l'événement (y compris la création et la distribution d'invitations aux médias, la programmation des messages sur les médias sociaux et la conception de supports attrayants pour l'événement), fourni un soutien technique (y compris le déroulement des événements sur Zoom) et communiqué avec les participants après l'événement pour s'assurer que toutes les informations nécessaires avaient été fournies.

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+ La campagne a atteint une audience combinée de plus de 4 100 000 personnes.

+ La couverture médiatique de la campagne a touché 2 605 764 personnes, notamment dans les journaux nationaux The Sun et The Independent.

+ L'audience totale des médias sociaux pour la campagne a dépassé 1 500 000 personnes.

+ L'événement Facebook Live "The Big Virtual Czech In" (organisé par Zoom) a été suivi par plus de 130 influenceurs dont le nombre de comptes combinés dépasse les 2 225 000, a généré plus de 6 500 vues et a touché plus de 18 000 personnes.

+ L'événement a généré plus de 300 posts Instagram avant et pendant la soirée, soit plus de 300 000 impressions, 43 posts sur le fil d'actualité, plus de 3 400 likes et 300 commentaires.

+ 500 colis de soins ont été distribués à des membres du public et à 20 influenceurs de voyage de premier plan, avec une carte postale de la République tchèque encourageant les gens à partager leur colis de soins en ligne et à participer à un concours. Le contenu des influenceurs a atteint une audience de plus de 400 000 personnes.

+ Des événements médiatiques et commerciaux supplémentaires avec TravMedia, Silver Travel Advisor et TravelBiz.ie ont réuni plus de 15 parties prenantes de CzechTourism et ont été suivis par plus de 150 professionnels des médias et du commerce du voyage.

+ La portée organique quotidienne de la page Facebook de Visit Czech Republic a augmenté de 109 % entre avril et mai.

+ Sur une période de 28 jours (du 21 avril au 19 mai), le compte Twitter de CzechTourism UK a généré 17,8 000 impressions (augmentation de 70 %), 673 visites de profil (augmentation de 143 %), 432 mentions (augmentation de 747 %) et 644 adeptes (augmentation de 69 %).

+ Plus de 360 utilisations du hashtag #CheersFromCzech tout au long de la campagne.

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