Le référencement, ou optimisation pour les moteurs de recherche, est une stratégie marketing en constante évolution qui permet au site web d'une entreprise d'être mieux classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPS) de Google. Contrairement à la croyance populaire, le référencement est bien plus que des mots-clés et la création de liens. Il consiste en une variété de méthodes différentes, qui fluctuent constamment. Voici cinq tendances en matière de référencement qui vous seront utiles en 2021 :
Recherche vocale :
Le numéro un de la liste est la recherche vocale. Comme son nom l'indique, la recherche vocale consiste à utiliser votre voix pour effectuer des requêtes de recherche, ce qui est important, car les entreprises de différents secteurs peuvent utiliser cette fonctionnalité pour comprendre ce que les clients recherchent et le type de langage qu'ils utilisent. Dans le monde entier, les gens veulent que leurs problèmes soient résolus rapidement et, selon une étude, 69 % des consommateurs britanniques souhaitent que les marques répondent à leurs demandes dans la journée. La recherche vocale est donc un moyen efficace de rassembler toutes les données pertinentes sur les consommateurs. Voici quelques statistiques étonnantes :
Référencement vidéo :
Le référencement vidéo consiste à classer votre vidéo sur la page de résultats des moteurs de recherche de Google. Avec des fournisseurs de vidéos tels que YouTube dont le nombre de vues augmente de plusieurs milliards chaque année, il devient très difficile et compétitif de partager vos idées sur YouTube. Ce type de référencement a une approche beaucoup plus différente que le référencement ordinaire, car vous devez vous concentrer sur des aspects tels que les vignettes, les titres des vidéos, la longueur de la vidéo, etc. Dans le cas du référencement classique, les vignettes ne sont pas nécessaires, car les internautes ne verront que votre balise titre et votre méta-description. Suivez ces étapes pour améliorer votre classement dans le référencement vidéo :
Intention de recherche :
L'intention de recherche est le motif qui pousse un internaute à effectuer une recherche en premier lieu. L'intention de recherche est l'une des principales priorités de Google lorsqu'il cherche à classer les sites Web dans les SERP. En d'autres termes, votre site Web doit contenir des informations pertinentes qui répondent à la requête de l'utilisateur, plutôt que de se contenter d'entasser des mots clés dans chaque paragraphe de votre site. Les intentions de recherche gagnent en popularité, car Google cherche à personnaliser ses résultats de recherche. Il existe quatre principaux types d'intentions de recherche :
Supposons que votre site Web vende des livres. Vous voudriez optimiser votre page de paiement autour de mots clés, tels que "détaillants de livres" ou "meilleure offre de livres".
L'algorithme d'IA de Google :
Depuis 2015, Google utilise un algorithme d'apprentissage automatique appelé "RankBrain". Rank Brain fonctionne de manière similaire à l'intention de recherche, en ce sens qu'il s'assure qu'un site Web fournit des informations pertinentes à la demande de recherche des utilisateurs. Comment cela fonctionne-t-il ? Pour le dire très simplement, plus les utilisateurs cliquent sur votre site Web dans le cadre d'une recherche organique, plus votre classement dans le moteur de recherche de Google est élevé. Tout simplement parce que cela implique pour Rank Brain que votre site web est plus pertinent car plus d'utilisateurs cliquent sur votre page web. Vos balises de titre et vos méta-descriptions doivent être optimisées et contenir une brève description de l'objectif de votre site Web (n'abusez pas des mots clés !). En outre, si votre taux de rebond est élevé, RankBrain vous classera plus bas dans les SERP. Avec la construction de liens et le contenu unique, Rank Brain est dans le top 3, quand il s'agit d'avoir un impact sur le classement dans Google.
L'indice Mobile-First :
À partir de 2019, Google a mis en place l'indexation Mobile-first. Il s'agit d'un pas de géant en matière de référencement, car cela signifie désormais que la version mobile de votre site web est considérée par Google, comme la page " principale " de votre site. Si vous ne disposez pas d'une version mobile de votre site, Google explorera la version de bureau à la place. Mais il est bon de s'entraîner à optimiser votre site pour les mobiles en ayant un design réactif, c'est-à-dire un site web qui peut être facilement utilisé d'un gadget à l'autre. Si vous disposez d'une version mobile de votre site, celle-ci sera indexée en premier et deviendra la référence pour le classement dans les SERP. Même pour les sites de bureau ! Lorsque vous créez votre site Web, vous devez donc envisager de l'optimiser d'abord pour les mobiles, puis pour les ordinateurs de bureau. Comme vous pouvez l'imaginer, cela va à l'encontre de la manière habituelle de faire du référencement. L'objectif principal de Google est d'avoir des sites Web pertinents et réactifs.
Pour commencer, il est recommandé de vérifier la convivialité mobile de votre site en utilisant le test Mobile-Friendly - Google Search Console ou PageSpeed Insights.
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