En ce début d'année, le changement climatique, le surtourisme et la protection de la nature sont des sujets brûlants dans l'agenda médiatique. Le secteur du tourisme redémarre lentement après une année tumultueuse. Il a maintenant l'occasion de redéfinir son rôle et de réfléchir à la manière dont il peut devenir une force positive pour la protection de l'environnement.
Le mois de janvier 2021 a été marqué par le succès des vidéos de marketing du tourisme de contenu, qui ont remporté des prix et bénéficié d'une grande publicité grâce à leur "message de contenu protestataire". Les vidéos ont mis en lumière des problèmes tels que le sur-tourisme, la protection de la nature et la sensibilisation au changement climatique. Les offices de tourisme en quête d'inspiration sur la manière de promouvoir les activités durables peuvent également rejoindre le site web de l'Agence européenne pour l'environnement. La page "Mouvement vert" de Bohinj TourismLes offices de tourisme qui cherchent à s'inspirer de la manière dont ils peuvent promouvoir l'activité durable peuvent également rejoindre le site web de l'Agence européenne pour l'environnement, qui examine les exemples de meilleures pratiques dans le monde entier.
Vous trouverez ci-dessous trois exemples.
La vidéo primée de l'office du tourisme de Slovénie
En janvier dernier, l'office du tourisme slovène a remporté un prix d'or au concours vidéo 2020 de la Commission européenne du tourisme et du CIFFT pour sa vidéo diffusée pendant la fermeture de Covid-19. Le film mettait l'accent sur la nécessité de "laisser le monde respirer" et de prendre soin de la nature.
Campagne Salla 2032
Une autre vidéo utilisée à des fins de relations publiques et qui a bénéficié d'une couverture médiatique mondiale a été réalisée par la ville la plus septentrionale de Finlande, Salla. La vidéo visait à utiliser l'image de marque mondiale des Jeux olympiques pour sensibiliser le public à l'état d'urgence climatique en créant un faux documentaire mettant en évidence les problèmes liés à la hausse des températures.
La Nouvelle-Zélande pure
Enfin, la Nouvelle-Zélande a lancé une vidéo avec un accent sous-jacent sur le "surtourisme" et un thème anti-influenceurs, visant à encourager les gens à arrêter de se rendre dans des endroits pour des "likes". Les influenceurs ont fait parler d'eux et continuent d'être scrutés par les médias et le public britanniques pour leur comportement.
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