Comme nous l'avons vu dans presque tous les secteurs cette année, la capacité à s'adapter à la pandémie, à repenser les stratégies et à établir de nouveaux objectifs, a été la clé de la survie. Au début de la pandémie, AM+A a agi de manière rapide et décisive, en travaillant en étroite collaboration avec ses clients pour concevoir de nouvelles stratégies et campagnes qui rappelleraient efficacement la marque aux voyageurs britanniques contraints de rester chez eux.
Il ne fait aucun doute que l'année a été difficile, mais nous sommes très fiers de ce que nous avons accompli. Voici un récapitulatif des principaux faits marquants de notre agence en 2020.
1. La campagne #CheersFromCzech
Au plus fort du premier lockdown, nous nous sommes associés à Budweiser Budvar pour une campagne de rappel de la marque pour CzechTourism, établissant les raisons de faire une pause et de ne pas annuler les voyages dans le pays, tout en faisant vivre aux consommateurs des expériences tchèques authentiques pendant le lockdown. La campagne collaborative en deux phases comprenait des colis de soins #CheersFromCzech et un grand événement en ligne "Virtual Czech In" aux côtés de Traverse.
La campagne a dépassé toutes les attentes, touchant des millions de personnes et conduisant des milliers de personnes sur le site web et les canaux de médias sociaux de CzechTourism. Elle a atteint une portée combinée de 4 100 000+ avec plus de 150 utilisations du hashtag #CheersFromCzech . Le Virtual Czech In a été suivi par 130 influenceurs avec une portée combinée de 2 225 000+.
2. La série de séminaires en ligne sur la gastronomie verte en Slovénie
Dans le cadre du guide Michelin du pays et compte tenu de l'impossibilité de se rendre en Slovénie pendant la pandémie de COVID-19, nous avons continué à promouvoir la cuisine slovène par le biais d'une série de webinaires sur la "gastronomie verte" en quatre parties. Nous avons recruté des chefs, des restaurants et des producteurs alimentaires de premier plan, dont la star de Netflix Ana Ros, pour y participer, et nous avons diffusé les webinaires en direct sur la page Facebook Feel Slovenia, qui a attiré plus de 573 000 personnes.
Plus de 70 représentants des médias des principales publications nationales ont assisté aux webinaires, tandis que les diffusions en direct ont généré 20 000 engagements et touché 193 000 personnes. Les webinaires ont également donné lieu à des articles dans National Geographic Traveller, The Independent et plusieurs blogs sur l'alimentation et les voyages.
3.Lacampagne des épingles d'or de la Pologne
Cette année, 16 destinations en Pologne ont été récompensées par le prix "Golden Pin" de Google Maps. Une destination de chacune des 16 régions de Pologne a reçu le prix convoité pour sa popularité en tant que destination touristique auprès des utilisateurs. Pour faire connaître les destinations et leurs récompenses, AM+A a créé la campagne numérique et de médias sociaux #GoldenPoland.
Cela a impliqué la création d'un blog pour le site Poland Travel, avec des informations sur ce qui rend chaque destination spéciale, en plus de la mise en place d'une série de publicités ciblées sur les médias sociaux visant les milléniaux, les jeunes couples et les voyageurs de la génération Z avec des vols directs vers la Pologne (Londres, Manchester, Dublin, etc.). Les messages ciblés ont attiré du trafic sur le blog, générant 3 397 047 impressions et une portée de 2 027 882 personnes. La campagne a connu un tel succès qu'elle a été lancée sur plusieurs autres marchés par l'Organisation polonaise du tourisme à travers le monde.
4. Lancement de la série ITV Wales Coast Path avec Visit Wales
Alors que les voyages internationaux s'arrêtent, nous avons mis en lumière les offres époustouflantes disponibles ici même au Royaume-Uni, dans le cadre d'une collaboration avec le Wales Coast Path, ITV Wales et Visit Wales. Outre la promotion de la nouvelle série "Wonders of the Coastline" sur ITV Wales, le webinaire "Welcome back" diffusé en direct a également permis aux téléspectateurs de s'informer et de s'inspirer du littoral gallois, alors que le blocage national commençait à s'atténuer.
Le webinaire a été visionné plus de 42 000 fois à ce jour, après avoir été posté sur la page Facebook de Visit Wales, qui compte plus d'un million d'adeptes, et partagé par ITV Wales, qui en compte plus de 200 000. Le webinaire en direct a généré plus de 84 articles de couverture régionale et nationale, dont The Sun, Travel Bulletin et Press Association.
5. Campagne Magnetic Latvia sur LinkedIn
Nous avons été chargés de lancer une toute nouvelle page LinkedIn Magnetic Latvia Business UK, qui offre un aperçu des secteurs clés de la Lettonie grâce à des recherches, en plus de développer des nouvelles et des opportunités commerciales.
Nous avons créé un centre médiatique en utilisant des infographies conçues en interne, soutenues par des résumés hebdomadaires de l'actualité et des analyses approfondies du secteur. La page LinkedIn de Magnetic Latvia Business UK a généré 48 913 impressions, 2 956 clics et 890 réactions sur une période de quatre mois. La page a également gagné plus de 600 adeptes sur une période de trois mois et a maintenu un taux d'engagementmoyen de 8,99 %.
6. Campagne d'affichage "Vilnius, incroyable où que vous le pensiez".
En utilisant le slogan "Vilnius, amazing wherever you think it is", nous avons mené une campagne d'affichage, d'achat d'espace et de marketing numérique au début de l'année 2020 pour faire connaître Vilnius comme l'une des destinations incontournables de 2020 auprès d'un public britannique et européen.
La campagne s'est déroulée à Londres, Liverpool et Berlin, avec des publicités placées dans les principaux lieux de passage de Londres, notamment Liverpool Street, Victoria et Kings Cross. La campagne a généré plus de 17,8 millions d'impressions, dont 6,2 millions dans 46 stations de métro londoniennes et 2,5 millions dans les principales gares de Londres.
7.Lacampagne "Time to Heal" de CzechTourism
Le tourisme de bien-être étant appelé à être l'un des secteurs à plus forte croissance après le COVID, nous avons entrepris une campagne intégrée "Time to Heal" pour CzechTourism, comprenant des webinaires, des bulletins d'information, des articles de presse et des publireportages. Nous avons obtenu une couverture dans les médias spécialisés dans les spas, partagé les principales nouvelles du secteur par le biais de bulletins d'information et établi un partenariat avec trois grandes stations thermales tchèques pour une série de webinaires en ligne.
La couverture éditoriale a touché plus de 90 000 personnes, des lettres d'information ont été distribuées à plus de 1 000 contacts spécialisés et nos webinaires ont été suivis par 70 spécialistes du secteur, journalistes et professionnels de la santé. La campagne a permis de promouvoir avec succès la République tchèque comme l'une des principales destinations européennes en matière de santé et de bien-être pour 2021.
8. Promotion des produits d'épeautre de Sharpham Park
Cette année, nous avons plongé dans le monde de l'alimentation et des boissons saines avec Sharpham Park, producteur d'épeautre basé dans le Somerset. Il s'agissait d'une campagne extrêmement excitante, car plus de gens que jamais optent pour des alternatives alimentaires saines et durables. Nous avons commencé par donner la priorité à l'engouement pour la cuisson du pain d'épeautre, avant de participer au lancement de plusieurs nouveaux produits, dont un substitut du lait d'épeautre et des paniers de Noël de luxe.
Grâce à la couverture de diverses publications de premier plan, dont le Daily Mail, le Daily Telegraph et le Sunday Times, soulignant les nombreux avantages pour la santé et les nutriments de l'épeautre, nous avons veillé à ce que 2020 soit l'année où l'épeautre commence à se généraliser.
9. Campagne LinkedIn du Mouvement vert de Bohinj Tourism
Au cours de la seconde moitié de l'année, nous avons entrepris une campagne visant à augmenter la portée et le nombre d'adeptes de la page LinkedIn de Tourism Bohinj. L'objectif principal était de promouvoir le fait que Bohinj est le pionnier d'un nouveau modèle de tourisme durable axé sur la destination, le positionnant comme l'une des principales destinations de tourisme vert en Europe.
Des posts bihebdomadaires ont mis l'accent sur les messages fondamentaux de Bohinj en matière de développement durable, tout en mettant en avant les leaders dans des secteurs tels que la conservation de la nature, les chaînes d'approvisionnement et les transports doux, au moyen d'infographies accrocheuses. Le nombre de visites de la page a augmenté de plus de 300 % en cinq mois, et le nombre d'impressions mensuelles de nos messages est passé de moins de 2 000 en juillet à plus de 4 000 en décembre. Nos efforts ont également été salués par l'office national du tourisme.
10. Uneautre année de couverture médiatique de la Slovénie
Malgré la pandémie en cours, 2020 a été une autre grande année pour la Slovénie en termes de couverture médiatique. Nous avons fait en sorte que Conde Nast Traveller désigne la Slovénie comme sa destination numéro un à visiter en 2021, tandis que Lonely Planet a désigné le lac Bled comme la meilleure expérience d'Europe dans sa liste annuelle des voyages ultimes.
Nous avons pu accueillir des journalistes de publications telles que The Guardian, The Daily Telegraph, National Geographic Traveller et le magazine Geographical. Notre promotion continue de la "gastronomie verte" de la Slovénie, de la région européenne de la gastronomie 2021 et du nouveau guide Michelin a été couverte par l'Independent et le Times.
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