2022 s'annonce comme une année intéressante pour les professionnels des relations publiques et du marketing. Qu'il s'agisse de l'essor de la créativité ciblée, du contenu généré par les utilisateurs ou de l'impact des dernières mises à jour de la confidentialité sur la capacité des spécialistes du marketing à cibler les publics, nous avons sélectionné cinq tendances clés qui auront un impact sur le secteur en 2022.
1. L'essor de la créativité axée sur les objectifs
Alors que les entreprises se penchent sur leurs principes environnementaux, deviennent des considérations de plus en plus importantes pour les consommateurs.
En 2022, les marques devront s'engager directement dans des problèmes du monde réel. Elles devront discuter du changement climatique, des inégalités et être capables de communiquer un "objectif" authentique à toutes les étapes de leur stratégie de marketing de contenu.
Dans le même temps, les clients ont les yeux grands ouverts sur les promesses vides et les marques devront donc adopter une approche holistique pour s'attaquer à ce problème - des campagnes sur le climat qui vont bien au-delà du simple 'greenwashingLes marques devront donc adopter une approche holistique pour s'attaquer à ce problème, depuis les campagnes sur le climat qui vont bien au-delà du simple "vert" jusqu'à la lutte contre les inégalités sociales par le biais de leurs propres pratiques d'emploi.
Un repère pour 2022
Patagonia est un excellent exemple de marque motivée par un but précis. Sa campagne 'We The Powerreflète directement son engagement global en faveur de la consommation durable, tandis qu'elle utilise régulièrement les médias sociaux pour s'engager sur des questions environnementales et politiques.
2. Augmentation des budgets de production pour le contenu généré par les utilisateurs
La preuve sociale n'a jamais été aussi précieuse et le contenu généré par les utilisateurs (CGU) restera un outil extrêmement puissant pour créer la confiance, susciter l'engagement et créer une expérience client précieuse. Contenu généré par l'utilisateur Le contenu généré par les utilisateurs (CGU) restera un outil extrêmement puissant pour créer la confiance, susciter l'engagement et créer une expérience client de qualité.
Les plateformes sociales telles que TikTok et Instagram continueront à jouer un rôle essentiel dans ce domaine.
Avec plus d'un milliard d'utilisateurs mensuels actifs dans le monde, TikTok est bien placé pour faciliter le chevauchement des CGU et du marketing d'influence, les influenceurs encourageant leurs adeptes à se filmer en train de relever des défis et des tendances uniques.
Makerspaces"
Le monde en ligne consommant du contenu à un rythme toujours plus rapide, il faut s'attendre à ce que les salles de presse commencent à proposer des "makerspaces"où les utilisateurs peuvent télécharger du contenu pour l'éditer et "faire le leur". Les vidéos de courte durée sont de loin la forme de contenu la plus populaire. 82% du contenu en ligne sera constitué de vidéos d'ici 2022.
3. Collaborations intersectorielles et élargissement des compétences
Alors que la capacité à exploiter et à analyser les données fait de plus en plus partie intégrante de la planification et de la réalisation de campagnes personnalisées efficaces, les spécialistes du marketing disposent d'une portée potentielle plus grande que jamais, mais doivent cibler les consommateurs avec une précision extrême. Selon un rapport de l 2022 Rapport marketing de Deloitteactuellement, 87 % des spécialistes du marketing affirment que les données sont l'actif le plus sous-utilisé de leur entreprise.
Cela dit, certains se demandent si l'on n'accorde pas trop d'importance aux faits concrets et froids et trop peu à la créativité. En 2022, les marques devront trouver l'équilibre parfait entre l'art et la science afin d'exploiter les données dans des campagnes de narration significatives et émotives.
Cependant, dans le même temps, il faudra réfléchir sérieusement à...
4. Cibler les consommateurs dans un monde où le respect de la vie privée est primordial
En 2021, des mesures importantes ont été prises pour protéger la vie privée des internautes. En avril, Apple a annoncé que toutes les applications devront faire l'objet d'un opt-in de la part des utilisateurs avant de pouvoir suivre leur activité, alors que Google a mis fin à cette situation à la capacité des spécialistes du marketing à cibler les personnes en fonction de leur historique web individuel (les utilisateurs seront désormais regroupés autour d'intérêts particuliers).
Par conséquent, les possibilités de personnalisation des annonces diminueront en 2022, tout comme la capacité du secteur du marketing à mesurer des paramètres tels que les conversions et les vues. Les spécialistes du marketing devront s'appuyer sur d'autres tactiques, notamment marketing contextuel pour atteindre les bons publics (des plateformes telles que Twitter et Facebook demandent déjà aux utilisateurs de sélectionner les sujets qui les intéressent pour faciliter ce processus).
5. Le Metaverse émerge
Est-il temps de prendre la RV au sérieux ? Il y a d'interminables discussions sur ce à quoi ressemblera l'Internet du futur... Meta a investi plus de 10 milliards de dollars L'Internet du futur est en train de se transformer en un nouveau monde de la RV, avec pour objectif d'emmener les utilisateurs à l'intérieur de l'Internet. D'ici la fin de l'année 2022, des plateformes telles qu'Instagram et potentiellement TikTok pourraient voir leur nombre d'adeptes commencer à diminuer - la prochaine grande plateforme pourrait-elle venir de l'intérieur du Metaverse ?
Les plateformes de streaming et les entreprises commenceront à investir davantage dans la RV, et il ne faudra peut-être pas longtemps avant qu'une présentation commerciale d'entreprise prenne la forme d'une expérience visuelle à 360 degrés. La méta et la RV n'en sont encore qu'à leurs débuts, mais TechJury.com estime qu'il y a des chances pour qu'elles se développent. 171 millions d'utilisateurs de RV dans le mondeL'utilisation de la RV et de la méta est encore très récente, mais TechJury.com pense qu'il y a des raisons de croire que la RV et la méta ont un impact positif sur les ventes, puisque 70% des consommateurs possédant un casque de RV ont déjà acheté un jeu. On ne sait pas encore si la RV et la RA commenceront à avoir un impact sur des pans plus larges de la société.
AM+A planifie actuellement du contenu autour de chacune de ces tendances, qu'il s'agisse de vidéos TikTok accrocheuses ou de contenu axé sur le référencement et les objectifs. Renseignez-vous dès aujourd'hui : https://www.welcometoama.com/catalog
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